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男裝海瀾之家國內最賺錢服裝品牌之一 全球分店達6600家
整理:www.adsrealtime.com??時間:2019-08-13 10:56:50 來源:網絡 瀏覽:
    近日,發布了最新的服裝行業百強企業名單,該榜單根據分別對企業的營業收入、利潤總額和利潤率等三項指標進行排序。全國共有130家企業上榜,其中海瀾集團在營業收入和利潤總額均排在全國第一,毫無疑問是目前國內最賺錢的服裝品牌之一。

    “男人的衣柜”相信大家對這句話已耳熟能詳。公開資料顯示:海瀾之家是國內服裝龍頭企業,先后打造出圣凱諾、EICHITOO(愛居兔)等自主服裝品牌。公司去年實現營業收入190.90億元,門店總數超過6600家。


海瀾之家
 
    粗紡起家,精紡發家

    其創始人周建平,出生于江蘇江陰一個普通家庭。雖然家境一般,但他從小就膽識驚人,在知識改變命運與創業面前,毅然選擇了后者。讀完中專后,就在老家開了間照相館,并賺到了人生的第一桶金。

    在上世紀八十年代,萬元戶可是個響當當的名號,大可以舒舒服服過日子??芍芙ㄆ狡?,一直在尋找一個可以做大的項目。當時他回家探望父母,無意間聽朋友說起鎮上的第三毛紡廠要轉讓。彼時全國上下的粗紡生意很紅火,市場需求很大。于是28歲的周建平,決定把錢全部砸進入,開啟他的服裝事業。

    周建平和18名工人辛勤付出,工廠的效率得到顯著提升,慢慢開始有了盈利。這期間,他觀察到市場上關于精紡的需求很大,但幾乎所有企業都在做粗紡業務。

    他敏銳地意識到這是個巨大的商機,于是將全部錢拿去做精紡。很多員工認為這是在瞎折騰,但事實證明這次冒險是對的。僅僅三年后,毛紡廠的銷售額就突破一個億,并迅速成為了行業老大。

    模仿優衣庫,做男裝之王

    雖然業務不斷擴大,但不安分的周建平顯然不會就此止步,他決定打造自己的品牌。一次偶然的機會下,他在日本參觀完優衣庫的商店后,深深被它的銷售模式所折服,原來還可以這樣賣衣服。

    于是回國后第二個月,便成立了海瀾之家,正式進入服裝銷售。“以海闊天空之博大,創波瀾壯美之事業”,由此可見他的雄心壯志。

    第二年的九月份,第一家門店在蘇州正式開業。半自助式的采購方式開創了國內行業銷售的先河,并大獲成功。僅僅一年后門店就擴張超過50家,營業額也突破了百億。

    此外,還先后邀請了杜淳、林更新等人進行代言,甚至還請來劉強東作為代言人。海瀾之家時至今日,已經連續五年位居國內男裝市場份額第一。

    轉型擴張,應對挑戰

    過去絕大部分的國貨服飾品牌一樣,海瀾之家也遭遇了發展瓶頸。在業績放緩的情況下,企業進行一系列的轉型。

    近幾年,海瀾之家開啟了海外擴張模式,先后在東南亞等地開設了近50家門店。這段時間,他們在東京的永旺夢樂,開出了日本首家門店,并力爭年內門店數量增至3家。

    除此之外,企業還積極進行轉型,先后創立四個新品牌:黑鯨(時尚男裝潮牌)、AEX(輕奢男裝)、OVV(輕奢女裝)、海瀾優選生活館(家居生活類品牌)。并聯手互聯網巨頭們,進行新零售升級。繼去年入駐美團外賣后,今年又推出一小時達程序,可以看到企業在不斷的優化服務。



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